مهدي بلاگ

خلاقيت هميشه برابر با نتايج مثبت نيست. وب سايت شما يك ابزار است، استفاده صحيح از آن مي تواند نتايج واقعاً زيبايي داشته باشد. در اين پست بياموزيد كه براي رسيدن به اين هدف چه كاري بايد انجام دهيد.
بسياري از صاحبان مشاغل اهميت داشتن يك وب سايت را درك مي كنند. با اين حال، بسياري اغلب اهميت طراحي و استراتژي وب سايت را ناديده مي گيرند
خلاقيت هميشه برابر با نتايج مثبت نيست. شما مي توانيد وب سايت روياهاي خود را بسازيد، با اين حال، ممكن است وب سايت مناسبي براي مشتريان شما نباشد. مهم است كه به ياد داشته باشيد كه وب سايت شما يك ابزار بسيار قدرتمند در جعبه ابزار كسب و كار است. استفاده نادرست از اين ابزار مي تواند باعث تخريب زيادي شود. از اين ابزار به درستي استفاده كنيد، مي تواند نتايج واقعاً زيبايي ايجاد كند. كليد داشتن يك وب سايت موفق، استفاده از استراتژي هاي طراحي هوشمند است كه متناسب با نام تجاري شما باشد و بازديدكنندگان شما را به روشي هدفمند از طريق سايت هدايت كند، در عين حال كه خدايان موتور جستجو را خشنود مي كند.در اين پست من درباره اهميت طراحي وب سايت هوشمند و اينكه چگونه بر نتيجه كسب و كار (يا هر KPI ديگري) تأثير مي گذارد، صحبت خواهم كرد. به طور خاص، چند نمونه از طراحي تجربه كاربري (UX)، طراحي رابط كاربري (UI) و طراحي بهينه شده براي موتورهاي جستجو (SEO) و اهميت آنها براي يك وب سايت تجاري موفق را به طور مختصر توضيح داده و بيان مي كنم.چگونه يك طراحي بد وب سايت مي تواند مشتريان و فروش شما را از دست بدهد (UX/UI)يك وب سايت خوب بيش از مكاني براي نشان دادن و آموزش مصرف كنندگان در مورد تجارت و محصولات آن است. ساختار يك وب سايت خوب به گونه اي است كه بازديدكنندگان را با هدفي در وب سايت هدايت مي كند. در دنياي طراحي، اين ساختار طراحي را «جريان كاربر» مي ناميم. جريان كاربر مسيري است كه بازديدكننده هنگام پيمايش در صفحه وب طي مي كند. نه تنها جريان كاربر بايد براي بازديدكنندگان ساده و شهودي باشد، بلكه بايد يك استراتژي براي اهداف كسب و كار داشته باشد.
در اينجا يك مثال واقعي وجود دارد: فرض كنيد يك فروشگاه لباس مي خواهد موجودي محصولات تابستان گذشته را پاك كند تا فضايي براي خط جديد زمستاني خود باز كند. در فروشگاه، آنها احتمالاً لباس تابستاني را در مناطق پر رفت و آمد قرار مي دهند و لباس را با برچسب قرمز روشن "در فروش" برچسب گذاري مي كنند. با نزديك‌تر كردن خط تابستاني به مشتريان و برچسب زدن به آنها براي متمايز شدن، فروشگاه احتمالاً به سرعت اين موجودي را تغيير مي‌دهد. اگرچه تخفيف قطعا كمك مي‌كند، اما اگر لباس‌ها در گوشه‌اي قرار مي‌گرفتند، فروشگاه با مشكل مواجه مي‌شد.در سناريوي فوق، جابجايي لباس يك نمونه اساسي از طراحي تجربه كاربري واقعي (UX) است كه همين ايده ها و مفاهيم بايد در طراحي وب سايت اعمال شود. يك وب سايت بدون استراتژي جريان كاربر مانند اجراي يك مسابقه است بدون اينكه بدانيم خط پايان به كدام جهت است. به همين دليل، در اينجا در Align، ما هميشه با كار با مشتريان براي تعريف هدف و استراتژي وب سايت شروع مي كنيم، سپس براي رسيدن به اين هدف طراحي مي كنيم.يكي ديگر از بخش هاي مهم جريان كاربر، طراحي رابط كاربري (UI) است. طراحي UI تجربه بصري وب سايت براي كاربر است (اين تگ هاي قرمز رنگ در مثال بالا خواهد بود). براي بسياري از اهداف، جريان كاربر مي تواند نسبتاً مستقيم باشد، با اين حال، UI اغلب دشوار است. اشتباهات ساده مانند قرار دادن اشتباه يك دكمه يا اندازه اشتباه فونت مي تواند جريان كاربر را مختل كند و منجر به تأثيرات شديد بر شاخص هاي عملكرد كليدي شود.به عنوان مثال، يك وب‌سايت محبوب طراحي آيكون Icon8 به دليل طراحي مجدد رابط كاربري، استفاده از ويژگي كليدي خود را 50 درصد كاهش داد. ترافيك وب سايت آنها ثابت ماند، اما KPI آنها با تغيير 1 صفحه از وب سايت آنها به شدت كاهش يافت! اگرچه طراحان فكر مي كردند طراحي جديد IU بهتر است، اما كاربران آن را گيج كننده ديدند و شروع به بيرون زدن از سايت كردند. خوشبختانه آنها به سرعت تغييراتي ايجاد كردند و اين مشكل را اصلاح كردند.پس از صرف ساعت‌ها و ساعت‌ها بر روي يك پروژه، يك طرح ممكن است براي سازنده معنا داشته باشد اما براي كاربر نه. به همين دليل، نمونه اوليه بسياري از طرح‌هاي وب و برنامه‌هاي خود را آزمايش مي‌كنيم تا درك بهتري از نحوه جريان و حركت كاربر در طراحي داشته باشيم. اين به ما اجازه مي دهد تا قبل از مرحله توسعه گران قيمت، و مهمتر از آن، قبل از از دست دادن مشتريان جديد و قديمي، تغييرات مناسبي ايجاد كنيم.پاداش UX/UI: در اينجا يك مثال جالب از طراحي وحشتناك UX/UI آورده شده است كه نشان مي دهد طراحي هوشمند چقدر اهميت دارد.چگونه طراحي وب سايت بر توانايي شما در دستيابي به مشتريان از طريق سئو تأثير مي گذاردقبل از پرداختن به اين موضوع اجازه مي دهد تا نحوه عملكرد نتايج جستجوي گوگل را بررسي كنيم. مانند هر كسب و كار موفق، گوگل مي خواهد مشتريان خود را راضي نگه دارد و بهترين نتيجه ممكن را ايجاد كند. هدف آنها اين است كه جستجوگران را به موتور جستجوي خود وفادار نگه دارند تا بتوانند درآمد تبليغات را به حداكثر برسانند. گوگل اين كار را با ارائه "بهترين" نتايج ممكن براي جستجوگران انجام مي دهد. بنابراين هنگام طراحي و ايجاد محتوا براي يك وب سايت، هميشه آنچه را كه براي بازديدكنندگان شما "بهترين" است، در نظر بگيريد.درك اينكه گوگل چه چيزي را به عنوان "بهترين" براي بازديدكنندگان شما تعريف مي كند كمي دشوار و گاهي نامشخص است. با اين حال، متخصصان سئو از طريق آزمون و خطا و چند اظهارنظر از سوي كارمندان گوگل توانسته اند فاكتورهاي طراحي زير را شناسايي كنند.

براي رتبه بندي در گوگل مهم است.سرعت صفحه - سرعت بارگذاري صفحه چقدر طول مي كشدطراحي واكنش گرا - وب سايت هاي سازگار با موبايل و دسكتاپصفحه و ساختار وب سايت - آسان كردن صفحه توسط Google براي خواندنسرعت صفحهمشخص نيست كه آيا گوگل مستقيماً سرعت صفحه را در نتايج رتبه بندي جستجوي آنها تعيين مي كند يا خير. با اين حال، سرعت بارگذاري صفحه به طور مستقيم بر نرخ پرش صفحه تأثير مي گذارد، كه يك فاكتور رتبه بندي واضح در الگوريتم گوگل است. نرخ پرش اندازه گيري توانايي يك صفحه براي درگير نگه داشتن بازديدكنندگان در صفحه است. گوگل صفحاتي با نرخ پرش پايين را ترجيح مي دهد.واقعيت اين است كه ما انسان ها كم حوصله هستيم و اطلاعات خود را بلافاصله دوست داريم. مطالعات نشان مي دهد كه اگر بارگذاري يك صفحه بيش از حد طول بكشد، آن را مي بنديم و منبع جديدي از اطلاعات را پيدا مي كنيم - رقابت شما. مطالعه اي توسط Royal.Pingdom.com نشان داد كه بازديدكنندگان نسبت به صفحه اي كه 2 ثانيه طول مي كشد 30 درصد بيشتر از صفحه اي كه بارگذاري آن 5 ثانيه طول مي كشد، «بيرون زده» مي شوند.اين 3 ثانيه زمان بارگذاري اضافي منجر به كاهش 30 درصدي بازديدكنندگان صفحه شد. آنها همچنين دريافتند كه در 8 ثانيه، 60 درصد از بازديدكنندگان بالقوه تسليم مي شوند و به بيرون مي پرند. همانطور كه مي توانيد تصور كنيد، گوگل اين را دوست ندارد. اگرچه، سرعت پايين صفحه نه تنها به توانايي شما در رتبه بندي بالا در گوگل از طريق نرخ پرش آسيب مي رساند، بلكه منجر به ضرر زيادي در فروش بالقوه مي شود.اگر در حال ساختن وب سايت خود هستيد، آدرس صفحه خود را به ابزارهايي مانند GTmetrixGTmetrix و Google PageSpeed Insights متصل كنيد و توصيه ها را دنبال كنيد. اگر يك مدير وب داريد و مي خواهيد كار او را آزمايش كنيد، اين نيز روش خوبي است.در Align براي سرعت صفحه بين 2-3.5 ثانيه عكس مي گيريم. با اين حال، گاهي اوقات لازم است كه اين محدوديت را كمي افزايش دهيد. برخي از صفحات احتمالا داراي عناصر يا ابزارهاي ضروري هستند كه سرعت بارگذاري صفحه را به ميزان قابل توجهي كاهش مي دهند. ابزارهايي مانند نقشه هاي قابل تنظيم گوگل واقعاً مي توانند سرعت بارگذاري صفحه را از بين ببرند (ما دريافتيم كه در برخي موارد صفحه را 8 ثانيه كاهش مي دهد). با اين حال، شايد براي صفحه وب شما ضروري باشد. هنگام ساخت يك صفحه، مهم است كه مبادلات را در نظر بگيريد و در صورت نياز تنظيمات را انجام دهيد.ساختار وب سايت و صفحه
به نوعي مي توانيد ساختار وب سايت و صفحه را به عنوان نقشه راه وب سايت در نظر بگيريد. مسيرهاي يك وب سايت (نقشه سايت) بايد ساختاري بصري داشته باشند و علائم ترافيكي (لينك ها و متن) بايد به راحتي قابل درك باشند. اگر گوگل براي درك وب سايت شما مشكل داشته باشد، فرض مي كند كه كاربران نيز با مشكل مواجه خواهند شد. بنابراين، گوگل به احتمال زياد وب سايت شما را رتبه بندي نمي كند.متخصص سئو، آدام كلارك، به بهترين وجه مي‌گويد: «آسان‌تر كردن كاربران [خواندن و پيمايش وب‌سايت شما]، گوگل را آسان‌تر مي‌كند». در اينجا چند نكته وجود دارد كه موتورهاي جستجوگر را آسان تر مي كند تا وب سايت شما را درك كند و حركت كند."سايت خود را طوري طراحي كنيد كه يك سلسله مراتب صفحه مفهومي واضح داشته باشد" - Google
اطمينان حاصل كنيد كه ساختار و جريان وب سايت شما بصري و منطقي است. به روشي بسيار غيرمستقيم، تحليلگر ارشد روندهاي وب مستر گوگل پيشنهاد كرد كه به ساختار هرمي معمولي يك وب سايت پايبند باشيد. به اين معني كه وب سايت شما بايد با يك صفحه اصلي شروع شود، سپس به موضوعات اصلي، سپس موضوعات فرعي و غيره وارد شود. وقتي اين ساختار را روي نقشه سايت چيدمان مي‌كنيد، شباهت زيادي به يك هرم پيدا مي‌كند. علاوه بر اين، پيشنهاد مي‌شود كه هر صفحه داراي چند پيوند در متن (نه تنها نمادها يا دكمه‌ها) به صفحات ديگر در سايت باشد.منوي اصلي بدون توجه به صفحه، مهم است كه موضوع و پيوندهاي پيمايش بسيار واضح باشد. به نظر مي رسد كه گوگل منوهاي مبتني بر متن را در بالاي صفحه يا كنار صفحه ترجيح مي دهد. از استفاده از منوهاي بيش از حد خلاقانه يا منوهاي فقط نماد به عنوان پيمايش سايت خودداري كنيد.سرفصل هاي H1 و H2 از سرفصل ها عاقلانه استفاده كنيد. اطمينان حاصل كنيد كه هر صفحه فقط يك عنوان H1 داشته باشد و عنوان حاوي كلمات كليدي يا اصطلاحاتي باشد كه شما هدف قرار داده ايد. همچنين، مطمئن شويد كه در سرفصل هاي H2 داراي مترادف يا كلمات مرتبط با موضوع باشد. اين به گوگل كمك مي كند تا بفهمد صفحه درباره چيست.وقتي به عقب برگرديد و به همه چيزهايي كه در اين پست بحث شده است نگاه كنيد، يك عنصر مشترك پيدا خواهيد كرد - كاربر. هنگام ساخت يك وب سايت يا برنامه، هميشه بايد به بازديدكنندگان و نحوه استفاده آنها از صفحه فكر كنيد. كاربر چگونه در صفحه حركت خواهد كرد؟ واكنش آنها به اين دكمه چگونه خواهد بود؟ اين تصوير چگونه با آنها ارتباط برقرار خواهد كرد؟ وب سايت چگونه برند ما را به بازديدكنندگان ما منتقل مي كند؟اگر هنگام بررسي سئو داخلي صفحه شك داريد، هميشه كاربر را در نظر بگيريد. به طور كلي، الگوريتم گوگل به گونه اي طراحي شده است كه از محتواي عالي و ناوبري براي انسان ها استفاده كند. بنابراين اگر در يك دوراهي سئو قرار گرفتيد، از خود بپرسيد «براي كاربر هدف من چه چيزي بهتر است؟اين پست فقط سطح اهميت طراحي وب سايت را نشان مي دهد، اما همانطور كه مي بينيد، يك وب سايت بيشتر از متناسب كردن آن با يك برند و نمايش محصولات است. هنگام ساختن وب‌سايت يا ارائه دستورالعمل‌ها به وب‌مستر/طراح خود، هميشه در نظر داشته باشيد كه بازديدكنندگان شما چگونه از صفحه استفاده مي‌كنند و با آن تعامل خواهند داشت. در صورت امكان يك تست كاربر انجام دهيد.